인스타그램은 현대 디지털 마케팅의 필수 플랫폼 중 하나로 자리 잡았습니다. 특히 자영업자 및 소규모 비즈니스 소유주에게 인스타그램 광고는 브랜드 인지도를 높이고, 타겟 고객층에 도달하는 효과적인 수단입니다.
이 글에서는 초보자가 인스타그램에서 광고를 시작하는 데 필요한 기본 단계를 상세히 알아보겠습니다.
비즈니스 계정으로의 전환
광고 캠페인을 시작하기 전, 개인 계정을 비즈니스 계정으로 전환하는 것이 첫걸음입니다.
이 변환 과정은 인스타그램 앱 내에서 간단히 진행할 수 있으며, 페이스북 페이지와의 연동이 필수적입니다. 연동되는 페이스북 페이지가 없다면, 비즈니스 계정으로의 전환 과정 중 자동으로 생성할 수 있습니다.
- 설정 접근: 인스타그램 앱에서 프로필 페이지로 이동한 후, 우측 상단에 있는 메뉴(세로 점 3개)를 클릭합니다.
- 계정 전환: 메뉴에서 “설정”을 선택하고, “계정”을 찾아 클릭합니다. 여기서 “비즈니스 계정으로 전환”을 선택하면 가이드에 따라 진행할 수 있습니다.
- Facebook 페이지 선택: 비즈니스 계정으로 전환하는 과정에서 “Facebook 페이지 연결” 옵션이 나타납니다. 이미 생성한 Facebook 페이지가 있다면 선택하고, 없다면 새로 생성할 수 있는 옵션을 선택합니다.
- 광고 목표 결정: 광고를 생성하기 전에 Facebook 광고 관리자에서 “캠페인 생성”을 클릭하고, 광고의 목표를 선택합니다. 예를 들어, “브랜드 인지도 증가” 또는 “사이트 방문”을 목표로 설정할 수 있습니다.
계정 변환 확인
비즈니스 계정으로 전환하면 프로필에 몇 가지 변화가 생깁니다. 예를 들어, 사용자의 이름 아래에는 선택한 비즈니스 카테고리가 표시되고, 홍보 버튼이 추가됩니다.
이 버튼을 통해 게시물을 직접 홍보할 수 있으며, 유료 광고 집행 과정을 시작할 수 있습니다.
- 프로필 확인:
- 인스타그램 앱에서 자신의 프로필로 이동합니다.
- 프로필 하단 또는 상단에 비즈니스 카테고리(예: 디지털 크리에이터, 로컬 비즈니스 등)가 표시되는지 확인합니다.
- “연락처 정보”와 “홍보” 버튼이 추가된 것을 확인할 수 있습니다.
- 설정에서 확인:
- 프로필에서 우측 상단의 메뉴(세로 점 3개)를 클릭합니다.
- “설정”으로 이동한 다음 “계정”을 선택합니다.
- 계정 옵션에서 “비즈니스 계정으로 전환됨”이라는 문구를 확인할 수 있습니다.
랜딩 페이지 설정
광고를 통해 방문자를 유도할 랜딩 페이지를 설정해야 합니다. 이는 인스타그램 프로필, 외부 웹사이트, 또는 인스타그램 내에서 직접 메시지를 보낼 수 있는 옵션 중 선택할 수 있습니다.
대부분의 자영업자에게는 인스타그램 프로필이나 다이렉트 메시지가 가장 적합한 옵션일 것입니다.
인스타그램 프로필로 설정
- 광고를 만들 때 “목적지” 섹션에서 자신의 인스타그램 프로필을 선택합니다.
- 이 방법은 사용자를 직접 자신의 인스타그램 페이지로 유도하고자 할 때 유용합니다.
웹사이트로 설정
- 광고 생성 과정에서 “웹사이트” 옵션을 선택하고, 원하는 웹사이트 URL을 입력합니다.
- 이 옵션은 특정 제품 페이지나 블로그 게시물 등, 인스타그램 외부의 페이지로 사용자를 유도하고 싶을 때 선택합니다.
인스타그램 메시지로 설정
- 광고 목적으로 “메시지”를 선택할 경우, 사용자가 광고를 클릭하면 바로 인스타그램의 다이렉트 메시지 창으로 연결됩니다.
- 이 설정은 직접 소통을 통해 제품이나 서비스에 대한 문의를 받고자 할 때 적합합니다.
타깃 오디언스 설정
광고의 효율성을 극대화하기 위해 타깃 오디언스를 세밀하게 설정해야 합니다.
인구통계, 관심사, 행동 등 다양한 기준을 활용하여 타깃 오디언스를 정의할 수 있으며, 이 설정은 나중에 다른 광고에도 재사용할 수 있습니다.
- 관심사 및 인구통계 설정: Facebook 광고 관리자에서 캠페인 설정 중 “오디언스” 섹션에서 “직접 만들기”를 선택합니다. 예를 들어, 관심사에 “여행”을 입력하고, 연령대를 “25-34세”로 설정하며, “서울” 지역을 대상으로 설정할 수 있습니다.
예산 및 일정 설정
광고 예산과 광고 게재 기간을 설정하는 단계입니다. 일일 최소 예산부터 시작하여 광고가 특정 기간 동안 집행되도록 일정을 계획할 수 있습니다.
- 예산 설정: 광고 관리자의 “예산 및 일정” 섹션에서 일일 예산을 설정합니다. 예를 들어, 일일 예산을 5,000원으로 설정하고, 광고 기간을 1주일로 설정할 수 있습니다.
광고 형식 선택 및 내용 생성
인스타그램은 사진, 동영상, 스토리, 카루셀 등 다양한 광고 형식을 제공합니다.
광고 목표와 타깃 오디언스에 맞는 형식을 선택하고, 관련 이미지, 비디오, 텍스트를 준비하여 Facebook 광고 관리자를 통해 광고를 제출합니다.
- 광고 형식 선택: 광고 세트 설정에서 “광고 형식”을 선택합니다. 예를 들어, “카루셀”을 선택하고, 여러 장의 이미지와 각각의 링크를 추가할 수 있습니다.
- 광고 내용 추가: 광고 텍스트, 헤드라인, 설명, 그리고 호출 버튼(예: “자세히 보기”)을 입력합니다.
광고 성과 모니터링 및 최적화
광고가 진행되는 동안 성과를 주기적으로 모니터링하고, 필요한 경우 타겟팅, 예산, 광고 내용 등을 조정하여 최적화합니다. 이는 광고의 효과를 극대화하고 ROI를 개선하는 데 도움이 됩니다.
- 광고 성과 확인: 광고가 진행되는 동안 Facebook 광고 관리자에서 “캠페인” 섹션을 방문하여 광고의 성과를 확인합니다. 예를 들어, 도달한 사람의 수, 클릭 수, 전환 수 등을 모니터링할 수 있습니다.
- 광고 최적화: 성과에 따라 타겟 오디언스, 예산, 광고 내용 등을 조정합니다. 예를 들어, 도달률이 낮다면 타겟 오디언스를 조정하거나, 클릭률을 높이기 위해 광고 내용을 개선할 수 있습니다.
인스타그램 광고를 처음 접하는 사용자를 위해 광고하는 법에 대해 알아보았습니다. 사용자 친화적인 인터페이스 덕분에 비교적 쉽게 접근할 수 있습니다.
자영업자와 비즈니스 소유주는 이러한 광고 도구를 통해 브랜드 인지도를 높이고, 목표 고객층에 효과적으로 도달할 수 있습니다. 시작하기 전에 인스타그램 비즈니스 섹션을 방문하거나 Facebook 광고 관리자의 도움말 센터를 참고하는 것이 좋습니다.
